JustWatch tarafından paylaşılan 2025 yılının üçüncü çeyrek verileri, Türkiye’de dijital film ve dizi platformları arasındaki rekabetin seyrini net biçimde ortaya koydu. Milyonlarca kullanıcının tercihlerine dayanan verilere göre Türkiye’de en çok aboneye sahip dijital platform yüzde 26 pazar payı ile HBO Max oldu. Listenin ikinci sırasında yüzde 24 ile Netflix yer alırken, yüzde 18 paya ulaşan Prime Video üçüncü sıradaki konumunu güçlendirdi. Yüzde 14 ile Disney+ dördüncü, yüzde 7 ile Mubi beşinci sırada yer aldı. YouTube Premium yüzde 4’lük paya sahip olurken, yerli platform Exxen yüzde 1 seviyesinde kaldı. Diğer küçük platformların toplam payı ise yüzde 6 olarak hesaplandı.
Bu tablo, Türkiye’de dijital yayıncılık pazarının birkaç büyük oyuncu etrafında yoğunlaştığını bir kez daha gösteriyor. Özellikle HBO Max, Netflix ve Prime Video’nun toplam pazar payının yüzde 68’e ulaşması, sektörün büyük ölçüde bu üçlü tarafından domine edildiğini ortaya koyuyor. Veriler, izleyici tercihlerinin küresel içerik havuzuna sahip, yüksek bütçeli yapımlar sunan platformlara yöneldiğini doğrularken, yerel içeriklerin ve daha niş platformların sınırlı bir kitleyle yoluna devam ettiğini de gösteriyor.
HBO Max’in Türkiye pazarındaki yükselişinin arkasında önemli bir stratejik hamle bulunuyor. Platformun, e-ticaret devi Hepsiburada ile hayata geçirdiği premium abonelik paketi, kullanıcı kazanımında belirleyici rol oynadı. Hepsiburada Premium üyeliği kapsamında HBO Max erişiminin sunulması, fiyat hassasiyeti yüksek olan Türkiye pazarında platformun daha geniş kitlelere ulaşmasını sağladı. Ayrıca daha önce BluTV adıyla hizmet veren yerel platformun Nisan 2025 itibarıyla HBO Max markasına dönüşmesi, uluslararası içerik algısını güçlendirerek kullanıcı tarafında güven ve merak oluşturdu. Bu dönüşümün üçüncü çeyrekte de zirvedeki yerin korunmasına katkı sağladığı görülüyor.
Netflix cephesinde ise küçük bir pazar payı kaybı yaşansa da platform ikinci sıradaki güçlü konumunu muhafaza etti. Son yıllarda abonelik ücretlerinde yaşanan artışlar ve reklamlı paket modelinin devreye alınması, bazı kullanıcıların alternatif platformlara yönelmesine neden oldu. Buna karşın Netflix’in geniş içerik kataloğu, yerli yapımlara yaptığı yatırımlar ve global ölçekte ses getiren dizileri, platformun Türkiye’deki sadık kullanıcı kitlesini büyük ölçüde korumasını sağlıyor.
Prime Video, istikrarlı büyümesini sürdüren platform olarak dikkat çekiyor. Amazon’un e-ticaret ekosistemiyle entegre yapısı, Prime aboneliğinin sadece dizi ve film değil, aynı zamanda hızlı teslimat ve çeşitli ayrıcalıkları da kapsaması, kullanıcı gözünde hizmetin değerini artırıyor. Bu durum Prime Video’nun pazar payını yavaş ama sürekli biçimde yükseltmesine katkı sağlıyor. Disney+ cephesinde ise pazar payının çeyreklik bazda sabit kaldığı görülüyor. Platform, özellikle Marvel ve Star Wars gibi güçlü markalara sahip olmasına rağmen, içerik güncellemelerindeki dalgalanmalar ve fiyat politikası nedeniyle büyüme ivmesini sınırlı tutuyor.
Mubi’nin yüzde 7’lik payla beşinci sırada yer alması, Türkiye’de daha seçkin ve festival odaklı içeriklere ilgi duyan kayda değer bir izleyici kitlesi bulunduğunu gösteriyor. Ana akım platformlarla rekabet etmek yerine belirli bir izleyici profiline hitap eden Mubi, bu strateji sayesinde istikrarlı bir konumda kalmayı başarıyor. YouTube Premium ise reklamsız deneyim ve müzik hizmeti gibi avantajlarına rağmen, film ve dizi platformlarıyla doğrudan rekabet edemediği için sınırlı bir payda kalıyor. Exxen’in yüzde 1’lik oranı ise yerli platformların, küresel rakipler karşısında ne denli zorlandığını net biçimde ortaya koyuyor.
Önceki yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında pazar paylarında büyük kırılmalar yaşanmaması, Türkiye’de dijital platform pazarının doygunluk aşamasına yaklaştığını düşündürüyor. Kullanıcıların yeni bir platforma geçiş yapmaktansa mevcut aboneliklerini optimize etmeyi tercih ettiği, paket kampanyaları ve fiyat avantajlarının ise rekabette belirleyici unsur olduğu görülüyor. Önümüzdeki dönemde platformlar arasındaki rekabetin yeni kullanıcı kazanmaktan çok, mevcut aboneleri elde tutma ve farklı iş birlikleri üzerinden değer yaratma odaklı şekillenmesi bekleniyor.
